Deutsche-Kolas
Parecen Coca Cola. Pero no lo son.
Mismo color pero diferentes componentes sociales e ideológicos. Y más importante aún: contenido de cafeína= 25 mg/100 ml.
Consumirlas es -paradoja absurda- alejarte un poco del consumismo.
En Alemania hay más de 46 marcas de “cola” registradas. Desconozco los niveles di facto de distribución de estos productos. Su calidad difiere: algunos son sencillamente malas copias de Coca Cola. Como modelo de negocio, son un estupendo caso de estudio.
Algunas de estas “colas” alemanas tienen una historia y un profundo trasfondo social.
Si tienes la oportunidad, puedes probarlas por curiosidad, por su cafeína o por formar en cierta manera de esa historia alternativa que nunca te enseñarán en la escuela.
Mis favoritas son:
Afri-Kola.
En 1931, Karl Flach, fundador de la empresa F. Blumhoffer Nachfolger GmbH, embotellaba dos productos: naranjada Bluna y Afri Cola, competencia local a la norteamericana Coca Cola.
Afri Cola, muy similar a Coca Cola, se diferenciaba como producto por dos características: estaba “hecha en Alemania” y tenía un alto contenido de cafeína (25 mg/100 ml).
Durante el régimen nazi se produjo un enfrentamiento entre Afri y Coca cola. Karl Flach acusó a Coca Cola de ser “judía”. Coca Cola en respuesta expulsó a los miembros judíos de su dirección. Tras la segunda mundial, la primacía de Coca Cola (y de todos los productos norteamericanos) fue evidente.
Gracias a una exitosa campaña de relanzamiento de marca en los años 60’ con el slogan „Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola - Alles ist in afri-cola…“y un nuevo diseño de la botella, Afri Cola recuperó parte de su anterior popularidad y se hizo con una porción del mercado de las colas en Alemania.
En los 80’ debido a las nuevas reglamentaciones sobre contenidos y etiquetajes decidieron bajar el contenido de cafeína para que ésta no tuviese que figurar como componente en la etiqueta. Fue un error de marketing muy grave: el alto contenido de cafeína era lo que más atraía a sus clientes.
Tras diferentes campañas sociales que dieron como fruto la aparición de otras colas (Premium Cola y Fritz Cola), Afri Cola recuperó (2006) su receta “original”.
Desde el año 2001 se intenta repetir el éxito de los 60’ con un relanzamiento de la marca vía campañas de publicidad: Win Wenders dirigió su anuncio para televisión („alles ist in afri-cola“) y la canción-slogan “Everytime”, cantada por “The Flames” formó parte de la banda sonora de la película “The More I See You” de Chris Montez y durante unas semanas fue la “canción del año” (2002).
Afri Cola es un producto de culto con cierto aire “retro” que se consume en Alemania y se exporta con éxito a Austria, Suiza, Chequia, Francia, Ghana y Arabia Saudí.
Premium-Kola.
Cuando Afri Cola cambió su fórmula y bajó el contenido de cafeína, un grupo de freaks de Hamburg (”Interessengruppe Premium”) decidió iniciar una serie de protestas y campañas para pedir la vuelta a la fórmula original.
Dado que no tuvieron mucho éxito en sus peticiones, crearon su propia empresa y fabricaron su propia cola: Premium Cola.
Se trata más bien de un proyecto cuasi filosófico más que comercial. Su “interés” radica en disfrutar de un producto que les gusta, mantener unas bases “sociales” (sin “explotación”) que lo sustenten y ofrecer calidad.
La Premium Cola se vende en clubes, bares y outlets que suscriben los principios de la empresa. Esto ayuda a abaratar costes y a crear una marca con cierto peso social.
La idea original se mantiene: asegurar a sus dueños el suministro de cola con la fórmula original. Admirable como iniciativa.
Fritz-Kola.
Dos freaks de Hamburg, Lorenz Hampl y Mirco Wolf Wiegert, decidieron crearse su propia marca de cola siguiendo la estela de Afri Cola y su alto contenido de cafeína.
Ellos se encargan de todo en su empresa: organización, producción, marketing y distribución.
Repito la idea: dos (ex-)estudiantes fabrican y venden con éxito su propia marca de cola.
Tienen varios productos en el mercado, y aunque su nicho económico se circunscribe a Hamburg –y norte de Alemania- tienen un mercado fiel y económicamente saludable.
Venden dos tipos de cola (Fritz-Kola sin azúcar y Kola-Kaffee-Brause) y uno de limonada (Fritz-Limo). “Fritz” es un nombre “comodín” en Alemania, en España sería llamada “Pepe Cola” o algo así.
Aunque poco original como iniciativa, es la más freak de todas con mucha diferencia.